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青岛即墨庆典服务公司的庆典用品出租租赁在庆典活动中的策划执行已经成熟,在被调查者对公司生产多种花饰的冰淇淋这一点评价很高。另外还有当天的新鲜冰淇淋,还能把冰淇淋和冷冻酸奶打包带回家。下文是对竞争情况的调查,结果显示,上述情况完全可以成为新焦点。调查要求人们说出哪家公司每天提供的都是新鲜的冰淇淋蛋糕。结果卡弗公司远远领先于其他竞争者,64%的人说的是卡弗公司,40%的人认为是巴斯金—罗宾斯,31%的人说是哈根达斯,还有31%的人说是TCBY公司。基于此调查结果,我们提出了重新定位建议,认为卡弗公司应该把焦点从“软”转移到“冰淇淋蛋糕”,使顾客形成“卡弗冰淇淋蛋糕店”的观念。有趣的是,这个主意并不是我们想出来的,而是西尔.索斯诺斯基向我们建议的,他是卡弗公司的销售经理。我们立刻就喜欢上了这个建议。我们认为把焦点集中在“蛋糕”上能够很容易在公众的头脑中留下印象,并使卡弗品牌形成强有力的观念。以青岛即墨庆典用品出租租赁公司奠定基础。 |
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